Vou planejar marketing orientado a dados focado em resultados reais

Vinte anos no mercado de mídia me ensinaram algo que nenhum relatório de plataforma vai te contar:

A correlação não é causalidade. E a diferença é cara.

Passei duas décadas do lado de cá e de lá — agência global e consultoria, além de cliente direto. Gerenciei mais de 100 milhões de dólares em orçamentos anuais para marcas como Amazon Prime Video, John Deere, Stone, Santander, Claro, Tinder e Bradesco. Vi de perto o que funciona, o que não funciona e o que quase nunca aparece nos relatórios de mídia.

Posso dizer que me especializei em uma questão que a maioria das empresas ainda não sabe responder:

Seu investimento em mídia está gerando crescimento real ou você está pagando por coincidências?

Trabalho com Marketing Mix Modeling (MMM), medição independente de cookies e auditoria de investimentos em mídia para empresas que levam o ROI a sério. Empresas que querem separar o que realmente funciona do que só parece bom no relatório.

O contato com o mercado europeu, onde GDPR e o fim da dependência de cookies forçaram uma maturidade na medição que o Brasil também está construindo, me deu uma perspectiva real e adicional sobre o que o mercado brasileiro está vivendo.