Vou migrar seu site sem perder seu tráfego do google


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Replatforming, redesigning ou mudança de domínio é a forma mais rápida de perder receita orgânica da noite para o dia. Também é possível sobreviver, se o trabalho de SEO acontecer antes do lançamento, ao invés de durante o pânico.
Ninguém perde tráfego por causa do redesign. Perdem porque um template que carregava duascentas palavras agora carrega quarenta. Porque uma categoria que ficava bem posicionada há anos só é acessível por um filtro. Porque cinco mil URLs de produtos foram redirecionadas para a página inicial, que os mecanismos de busca interpretam como uma exclusão.
O redesign é visível, então todo mundo revisa. O mapa de redirecionamento é invisível, então ninguém faz.
Três coisas decidem o resultado:
1. Cada URL antiga chega na página respondendo à mesma pergunta, em um salto. Um redirecionamento para a página inicial é uma exclusão educada.
2. A paridade é verificada por template, não por página. Um template que perdeu seu bloco de descrição leva uma categoria inteira junto.
3. O staging nunca deve ser indexável, e o site ao vivo deve ser. O erro mais caro aqui é uma linha que vai do staging para produção.
Me diga sua data de lançamento. Se for daqui a meses, podemos fazer isso direito. Se for na próxima semana, ainda há uma lista curta de verificações que te salva.
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Perguntas frequentes
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Quanto de tráfego vamos perder?
Qualquer pessoa que responda isso com uma porcentagem está chutando. Uma migração bem preparada sofre uma queda enquanto os mecanismos de busca recrawlam, e depois se recupera. Uma mal preparada cai e não se recupera. De fora, parecem iguais por semanas, por isso a preparação é o que importa.
Já lançamos e perdemos tráfego. Você consegue consertar?
Normalmente sim. Quanto depende de uma pergunta: existe um crawl do site antigo em algum lugar? Com ele, reconstruo o inventário e reparo o mapeamento. Sem ele, reconstruo pelo Search Console, analytics e arquivos, o que recupera a maior parte do valor, mas não tudo.
Precisamos manter a estrutura antiga de URLs?
Não. Você precisa mapear. Mudar URLs é normal e sobrevível. Mudar sem um mapeamento um a um, ou ao mesmo tempo que o conteúdo, o design e a plataforma, faz de um ato sobrevivente um irreversível.
Quando devemos te envolver?
Antes de decidir a estrutura de URLs, ou seja, antes de os desenvolvedores começarem. A hora mais barata desse trabalho é em um quadro branco. A mais cara é lendo logs do servidor à meia-noite após o lançamento.
Com quais plataformas você trabalha?
A maior parte do meu trabalho de migração é WooCommerce para Shopify, Magento para Shopify, e replatforms de WordPress. Os modos de falha variam por plataforma, e Shopify em particular impõe prefixos de URL que quebram o mapeamento um a um ingênuo.
Você consegue fazer a implementação técnica?
No WordPress e Shopify, sim, para o que vive em templates, redirecionamentos e configurações. Em uma aplicação personalizada, escrevo a especificação e reviso o pull request. Não tenho acesso de commit a um código que não conheço.

